“The Message”
“The Message”
The message in the tradisional mass communication process is typically many identical messages, mechanically produced, simultaneously sent, inflexible, and unalterable. Once Fox airs tonight’s episode of 24, it has aired tonight’s episode of 24. The consequence? Audiences either like it or don’t lake it. The jadwal either succeds of fails. But we’ve already seen that different commercial spots can be inserted into programs sent into specific homes and that thousands of issues of the some magazine can be personalized inside and on the cover. You can buy only four downloaded cuts of and artist’s laters CD, add three more from an earlier release, and listen to a completely new, personally created CD. RSS, for really simple syndication, are aggregators allowing Web users to create their own content assembled from the Internet’s limitless supply of material. Some of the most popular are MyTimes, Blogline, Newsgator, and My Yahoo. Users tell the aggregator what sites to collect, or their issues of interest, or even their favorite writers. As soon as any new content in their preselected categories appears on the Net it is automatically brought to their RSS file. In this way, according to journalist Robert Kuttner (2007), users can “pre-assemble an all-star Webpaper [or Webcast or Webmagazine] that no single newspaper [or radio station, cable network, television station, or magazine] can possibly duplicate” (p.26). In other words, each RSS “massage” in infinitely alterable, completely unique, and thoroughly idiosyncratic. Alternate-ending DVDs permitting viewers to “redit” an existing movie at home are old that by now. But what do you think of director Steven Soderbergh’s vision for a digital movie future? He said that in 5 or 10 years, when theaters convert more fully from film digital projection (Chapter 6), he plans to exhibit multiple, different versions of the same film. “I think it would be very interesting to have a movie out in release”, he said, “and then, just a few weeks later say, ‘Here’s version 2.0, recut, rescored’. The other version is still out there-people can see either or both” (in Jardin, 2005b, p. 257).
What will be the impact on the mass communication prosess when content producers no longer have to amass as large an audience as possible with a single, simultaneously distributed piece of content? When a producer can sell very specific, very idiosyncratic, constantly changing content to very specific, very indiosyncratic, constantly changing consumers, will profitability and popularitu no logger be so closely linked? What will “popular” and “protitable” messages really mean when the mass communication process, long dependent on appointment consumtion (audiences consume content at a time predetermined by the producer and distributor; for example, a movie time at a theater, your Media literacy champion Art silverblatt (2001) identified several goals that literate people can set for themselves to inprove their critical awareness of media. Three, in particular, suggest one way to make your media literacy a living enterprise:
· Develop an awereness of programming trends as a way of learning about in the culture.
· Keep abreast of patters in ownership and government regulations that affect the industries.
· Promote discussions about media programming and issues with friends and collegues. (pp. 405-406)
An efficient and possibly fun way to accomplish these goals is to start a media issues discussion group centered on what industry pros call “the trades”. Indentify three with an keeping up with ”the trades” not only improves your media literacy, but enhance your cereer possibilities.
Sumber: [Stanley J. Baran, introduction to mass communication]
Artinya:
“Pesan”
Pesan dalam massa tradisional komunikasi massa proses ini biasanya banyak serupa pesan, diproduksi secara mekanis, bersamaan dikirim, tidak sanggup diubah, dan tidak flexsibel. Setelah Fox airs tonight’s episode 24, hal ini telah episode 24
Pesan dalam proses komunikasi massa tradisional biasanya banyak pesan identik, mekanis diproduksi, bersamaan dikirim, tidak fleksibel, dan tidak sanggup diubah. . Setelah Fox mengudara episode malam ini dari 24, telah ditayangkan episode malam ini dari 24. Konsekuensi? Pemirsa juga suka atau tidak danau itu. Program baik succeds dari gagal. Tapi kita sudah melihat bahwa daerah komersial yang berbeda sanggup dimasukkan ke dalam jadwal dikirim ke rumah-rumah tertentu dan bahwa ribuan problem dari beberapa majalah sanggup dipersonalisasi dalam dan di sampulnya. Anda sanggup membeli hanya empat luka-download dari dan artis laters CD, menambahkan tiga lagi dari rilis sebelumnya, dan mendengarkan benar-benar baru, CD langsung dibuat. RSS, untuk sindikasi benar-benar sederhana, yaitu agregator memungkinkan pengguna Web untuk menciptakan konten mereka sendiri dirakit dari persediaan terbatas Internet material. Beberapa yang paling terkenal yaitu MyTimes, Blogline, Newsgator, dan Yahoo. Pengguna memberitahu aggregator apa situs untuk mengumpulkan, atau problem minat mereka, atau bahkan penulis favorit mereka. Begitu setiap konten gres dalam kategori mereka terpilih muncul di Net secara otomatis dibawa ke file RSS mereka. Dengan cara ini, berdasarkan wartawan Robert Kuttner (2007), pengguna sanggup "pra-merakit sebuah all-star Webpaper [atau Webcast atau Webmagazine] bahwa tidak ada koran tunggal [atau stasiun radio, jaringan kabel, stasiun televisi, atau majalah] mungkin sanggup menduplikasi "(p.26). Dengan kata lain, setiap RSS "pijat" di jauh sanggup diubah, benar-benar unik, dan benar-benar istimewa. DVD alternatif berakhir memungkinkan pemirsa untuk "redit" film yang ada di rumah renta yang sekarang. Tapi apa yang Anda pikirkan visi sutradara Steven Soderbergh untuk masa depan film digital? Dia menyampaikan bahwa dalam 5 atau 10 tahun, saat bioskop mengkonversi lebih lengkap dari film digital proyeksi (Bab 6), ia berencana untuk memamerkan beberapa, versi yang berbeda dari film yang sama. "Saya pikir akan sangat menarik untuk mempunyai film di rilis", katanya, "dan kemudian, hanya beberapa ahad lalu mengatakan, 'Inilah versi 2.0, dipotong ulang, rescored'. Versi lainnya masih di luar sana-orang sanggup melihat salah satu atau kedua "(di Jardin, 2005b, hal. 257).
Apa yang akan menjadi dampak pada prosess komunikasi massa saat produsen konten tidak lagi harus mengumpulkan sebagai besar penonton mungkin dengan tunggal, sepotong didistribusikan bersamaan konten? Ketika seorang produser sanggup menjual sangat spesifik, sangat istimewa, terus berubah konten untuk sangat spesifik, sangat indiosyncratic, konsumen terus berubah, akan profitabilitas dan popularitu ada logger dihubungkan begitu erat? Apa yang akan "populer" dan "protitable" pesan benar-benar berarti saat proses komunikasi massa, panjang tergantung pada akad konsumsi (penonton mengkonsumsi konten pada waktu yang telah ditentukan oleh produsen dan distributor, misalnya, waktu film di teater, literasi media Anda juara Seni Silverblatt (2001) mengidentifikasi beberapa tujuan yang melek orang sanggup mengatur untuk diri mereka sendiri untuk inprove kesadaran kritis mereka media Tiga, khususnya, menyarankan salah satu cara untuk menciptakan melek media perusahaan hidup.:
• Mengembangkan awereness tren pemrograman sebagai cara berguru perihal dalam budaya.
• Jauhkan mengikuti patters dalam peraturan kepemilikan dan pemerintah yang mempengaruhi industri.
• Promosikan diskusi perihal pemrograman media dan problem dengan teman-teman dan kolega. (Pp. 405-406)
Cara yang efisien dan mungkin menyenangkan untuk mencapai tujuan ini yaitu untuk memulai sebuah kelompok isu media diskusi berpusat pada apa yang pro industri sebut "perdagangan". Mengidentifikasi tiga dengan menjaga dengan "perdagangan" tidak hanya meningkatkan literasi media, tetapi meningkatkan kemungkinan cereer Anda.